英超吃到亚洲市场的甜头之后,西甲近年也盯上了这块蛋糕。西甲主席特巴斯本周宣布:“本赛季首回合国家德比将会在12月23日中午1点进行。”换算作北京时间是晚上8点,这一时段正好是中国球迷看球的黄金时间。

“在中国,塞尔塔对马德里竞技的比赛比曼市德比更受欢迎,因为他们打法更开放。”西甲联赛主席特瓦斯没有给出依据,这句话可以理解成特瓦斯向英超宣战,而西甲要抢占的是英超的亚洲市场。“为什么不能在中午1点踢国家德比呢?我不确定那一定要在18:15开赛。”特瓦斯当时说。

现在,特瓦斯的愿望在得以实现,这是国家德比首次在如此早的时间进行。五年前的国家德比通常都在西班牙晚上举行,中国球迷要熬夜观看。2013年,国家德比被调整到晚上11点,向亚洲市场示好,现在这个改革更加彻底。

西甲正在进一步渗透亚洲市场。上赛季西甲全球观众数量达到21亿,比前一个赛季增加了9亿。西甲国际发展总监维森特·卡塞多分析说:“其中一大原因是西甲两大球队都在周六下午4:15开球。”此外,巴萨新赛季的球衣赞助商换成了日本乐天,让比赛更方便被自己国家的人观看,也许还是赞助商的诉求之一。

不过有球迷担心,把比赛时间改到下午1点不利于双方发挥。传统来说,下午不是西班牙足球比赛时间,西班牙观众也不习惯下午看球。根据西班牙人的生活习惯,他们在下午2-3点吃午饭,因此在1点或者4点踢球就不合适了。更重要的是,西班牙的地理位置比英国更靠南,夏季中午温度甚至可以达到40度,不适宜踢球。

好在这一场国家德比在12月进行,届时天气炎热的问题不如夏季严重。至于生活习惯方面,就需要球队上下和观众适应一下了。“我曾和巴萨的技术官员们讨论过,他们认为比赛开始时间不会决定比赛表现。”西班牙广播公司Mediapro总裁罗雷斯说。

上世纪,在没有电视的日子里,足球俱乐部只能围绕比赛场馆周边进行商业开发,建设一些供球迷消遣的酒吧、商店、餐厅、热狗摊等等,同时用好成绩吸引观众,获取门票收入。

从六十年代开始,电视机前的足球观众诞生了。BBC开始制作每日比赛精华节目,对手ITV则发现了电视转播足球比赛的商机,决定花15万英镑买下1960-61赛季26场英格兰顶级联赛转播权。

早期用电视拍摄比赛的尝试屡遭,阿森纳和托特纳姆热刺先后拒绝ITV转播自家比赛,伯恩利俱乐部老板鲍勃·洛德(Bob Lord)封杀了BBC在自己主场的摄像机,此事持续五年。对媒体极度抗拒的他,被媒体戏称为“伯恩利的赫鲁晓夫”。

鲍勃·洛德还做了一件影响深远的事,他游说联盟主席:“如果我们禁止对下午的比赛进行电视直播,就会有更多的球迷来到现场看球,俱乐部也会因此获得更多的收入。”

英国从此诞生了一条禁令:周六14点45分到17点15分,禁止所有英国本土电视台转播足球比赛。这条禁令至今仍然生效,因此如果国家德比在当地周六16点开球,英国观众就只能看半场了。

尽管描述中带着嘲讽,但这句话反映出在电视转播时代,豪门球队的影响力传播更加迅速,创收与中下游球队的差距也越来越大。

于是这些声音在电视直播普及潮流下都成了螳臂当车之举。八十年代,BBC也开始直播英格兰足球联赛。电视转播费突飞猛涨,从1960年每年15万镑,到1983年平均每年260万镑,1988年则达到平均每年1100万镑。那些六十年代还拒绝摄像镜头的顶级球队,为了在转播分成中获得更大的话语权,发动提案脱离英甲,成立新的英超联赛。

更大的甜头还在后头,随着卫星直播普及,以及亚洲地区的经济崛起,亚洲成为了欧洲足球的新兴市场。而在欧洲五大联赛中,英格兰足球比赛的开球时间段对于亚洲观众来说是最合适的。除了一些补赛或者个别场次会在亚洲地区凌晨,其余的大部分赛事都集中在夜晚的黄金时段,这也是英超推广能获得如此佳绩的要素之一。

卫星直播时代,豪门球队的影响力通过电视传播得更快了,创收能力的分野也越来越强 。

英超联赛的创收也开始依赖那些千里之外,大部分从未踏足过自己球队主场的球迷们。根据德勤2017年发布的英超财务报告,2016/17赛季开始,英超俱乐部平均转播收入占俱乐部约60%左右,已超过比赛日收入的四倍。从总量上看,现场观众的贡献已经远不如电视观众多。

根据2015/16赛季的数据,西班牙和意大利转播收入的占比都达到50%以上,德国和法国稍低,分别是34%和44%。同时,英超的转播收入是其他五大联赛国家的2到4倍。对于俱乐部收入不高,却非常依赖转播收入的西班牙、意大利联赛来说,开发电视转播的市场的步伐更加迫切。

在英超的转播权收入中,亚洲市场是其中的大头。据统计2015/16赛季,英超亚洲市场的版权收入占总额31%,和欧洲市场持平。

这块蛋糕当然不能只让英超独占。其他几大联赛要吸引亚洲观众,首选方法都是改变比赛时间。从2011/12赛季开始,西甲增加中午和下午场次。本赛季的意甲也调整了开球时间,将比赛安排在周六、周日、周一三天,周日的中午会有一场早场比赛,最晚的比赛会在周一晚20:30分。

德甲大部分直播场次集中于北京时间21:00,部分场次为19:30,也有24:00及2:30的赛事。本赛季开始还继续增加了早场赛事的比重。

为了开拓中国市场,法甲也在进行直播时间的调整。今年年初有媒体报道,法甲方面正在尝试调整开球时间来让扩大联赛的关注点,也在尝试重新将法甲带回中央五台。

法甲执行总经理迪迪埃·奎罗特表示:“法甲在中国的关注度不够,尤其是比赛的转播不够。我们希望寻找新转播合作方,更好让中国了解法国足球。我们也希望尽快在中央电视台第五套体育频道的平台上转播法国足球的相关赛事。”

上赛季巴黎、摩纳哥和尼斯的法甲三强对话都发生在中国凌晨。“我们正考虑和法国转播商商谈,从下个赛季开始把少数比赛放在巴黎当地时间1点-2点开球,如此一来,在中国看法甲的时间就比较合适了。”奎罗特说。今夏巴黎内马尔和姆巴佩“四亿齐飞”,更是扩甲影响力的大好时机。

在亚洲市场走得更远的英国足球,甚至把本赛季联赛杯第三轮的抽签设置在北京午间举行,那时候是英国当地时间凌晨4点,这项举动也引发了英国球迷的不满,他们在网上表示自己不可能在那个时间起来看抽签。虽然比赛时间不能像抽签活动一样如此迁就亚洲观众,但对于欧洲足球来说,亚洲市场确实是“有钱就可以为所欲为”的。

面对强大的市场需求,欧洲顶级联赛已不只属于当地人,它属于全世界。为了迎合更多球迷,改变当地球迷和球员原有习惯是难免的事情。错过了早期风口的意甲、德甲、法甲和西甲,都期待能复制英超的成功。

作者 admin

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